МАРКЕТИНГ

Ими оснащаются и видеокамеры, и микроволновые печи; в тележки для по-купок, например, могут быть вмонтированы экраны, которые не дадут вам заблудиться в супер-маркете и отслеживают ваши покупки.
Значение каналов распределения изменяется в зависимости от способов проведения потребителями свободного времени.
Сегодня вы можете делать покупки семь дней в неделю, двадцать четыре часа в сутки. Про-цесс покупки постоянно дополняется всевозможными новыми услугами. В гостинице или в аэропорту, перед тем как добраться до своего номера или самолета, вы проходите сквозь строй магазинчиков. Магазины беспошлинной торговли экономят не столько сумму пошлины, сколько время, которым вы располагаете. Новые американские аэропорты в Денвере и Питтсбурге совмещают в себе функции аэровокзалов и крупнейших торговых центров.
Когда потребители заходят в магазин-клуб или в супермаркет, они обменивают свое (воз-можно, не имеющее денежного эквивалента) время на рабочее время розничного торговца (кото-рое легко выражается в деньгах). Значение каналов распределения изменяется в зависимости от количества свободного времени, которым располагают потребители, и способов его проведения. Розничные торговцы находятся в том же положении. Производители отвечают на вызов времени изменениями в продукте, системах материально-технического обеспечения, упаковке.
Планируя работу компании, хотя бы раз в год не пожалейте времени и внимательно про-анализируйте каждое звено в цепочке распределения ее продукции. А еще лучше пройдитесь и лично полюбуйтесь на работу ее звеньев. Возможно ли повысить уровень комфорта для потреби-телей? Другими словами, где еще подловить потребителя тепленьким, чтобы он непременно сде-лал какую-нибудь покупку? Быть может, вам придется модернизировать выпускаемую продук-цию или разработать новую упаковку. Какие информационные технологии обеспечат высокую доступность вашего продукта для потребителя? Если вы еще немного упростите процесс распре-деления, то, вероятно, выиграете в деньгах.
«Сокращение звеньев» и критическая масса
Итак, ширина каналов распределения увеличивается, но их глубина постоянно уменьшает-ся.