МАРКЕТИНГ

Никто впоследствии не может объяснить, почему намечены именно такие показатели осведомленности потребителей в отношении к продукту, сбыту, расходам и прибылям.
Дело в том, что они устраивают всех ответственных лиц, которые поверили в их достижи-мость и относятся к своим задачам достаточно серьезно. А, кроме того, эти цели соответствуют друг другу и согласуются с предыдущим опытом руководителей.
Насколько необходимы исследования?
Исследования, предпринимаемые рекламным агентством для оценки показателей осведом-ленности потребителей и их отношения к продукту до и после рекламной кампании, в целом – полезная практика так же, как и проведение независимого анализа. Это не относится к изысканиям самого агентства, которые необходимы ему для сбора интересующей рекламистов информации или внутреннего контроля качества, оценивающего результаты, которые планируется представить клиенту.
Кроме того, исследования проводятся с целью повышения эффективности рекламы, после того, как ее одобрил клиент, и перед началом рекламной кампании. Блестящая идея может утра-тить свои звездные качества, если ее будут осуществлять спустя рукава, точно так же, как и за-урядная по замыслу рекламная кампания может оказаться эффективной при ее профессиональ-ном воплощении. Традиционно считалось, что британские агентства по сравнению с американ-скими более творчески подходят к рекламе, однако американцы преуспели в реализации идей. С другой стороны, сегодня особенности в работе рекламных агентств различных стран носят ско-рее культурный, нежели профессиональный характер.
Исследования на стадии разработки рекламной кампании помогут внести в нее необходи-мые коррективы.
Результаты исследований, полученные на стадии разработки рекламной кампании, помогут внести в нее необходимые коррективы. Например, при помощи съемки на видеокамеру можно проследить за выражением глаз респондентов, которым демонстрируется рекламный сюжет, и увидеть, расширяются ли зрачки у зрителей, что служит показателем заинтересованности или внимания.