Практический маркетинг (Глава 1-5)
Да и в выходные для этого вполне достаточно времени. В любом случае еще один экземпляр моей книги ты можешь оставить в ванной офиса. Сбеги с какого-нибудь совещания; главы организованы, так, что тебе будет легко найти то, что нужно.
Я понимаю, лучше поиграть в гольф, но пропусти разок игру. Мы говорим о серьезных ве-щах и о больших деньгах. Твой успех в новой роли во многом зависит от того, насколько хорошо ты продвинешь на рынок продукцию компании. Тебе не нужно быть профессиональным мар-кеологом – ты обязана создать условия для процветания таланта твоих сотрудников. А их ра-бота требует понимания.
Маркетинг – не для тех, кто стремится найти четкие и однозначные ответы на все во-просы. Маркетинг – сочетание традиционных проблем и новых ситуаций. Влезай во все закоулки и рассматривай все, что ты оттуда извлечешь. Моя книга – своеобразный рынок: главы и идеи конкурируют друг с другом, пытаясь завладеть твоим вниманием. Вероятно, они непоследова-тельны – маркетинг тем более.
Как тебе известно, я испытываю слабость к потребительским товарам под известными торговыми марками, а внутри этой товарной группы, – к алкогольным, напиткам, поскольку это моя профессия. Однако уроки, усвоенные мною, применимы и к твоему бизнесу. Каждая гла-ва заканчивается руководством к действию – «Советую запомнить".
Приятных выходных. Пусть эта книга поможет тебе расслабиться. Пропусти ее через сумерки сознания, где невозможное становится возможным. Забудь о своем недоверии и дай своему подсознанию возможность сохранить то, что ему понадобится. Тебе пришлось много потрудиться, пришло время отдохнуть.
Лучший маркетинг в мире дает нам всего лишь шанс на удачу.
Искренне твой, ТИМ
ГЛАВА 1
ВЫСОКО ПАРИТ РЕКЛАМА
Маркетолог и рекламное агентство
Основные вопросы
• Маркетолог и реклама
• Как работает реклама
• Рекламное агентство и отношения с клиентом
• Постановка задачи агентству
• Рекламный бюджет
• Необходимость исследований
• Начинать ли рекламную кампанию?
Даже если вы с коллегами заказали столик в новом ресторане в первый день его работы, можете быть уверены в том, что представители рекламного агентства побывали здесь неделю назад.