Практический маркетинг (Глава 1-5)


Короче говоря, капитал категории – теоретическая концепция, о которой лучше не вспоми-нать.
Частная торговая марка
Некоторые компании получают высокие прибыли, поставляя на рынок свою продукцию под маркой розничного торговца.
Пришла пора обратиться к проблеме частных торговых марок. Некоторые компании полу-чают высокие прибыли, поставляя на рынок свою продукцию под маркой розничного торговца. Northern Foods работает под торговой маркой StMichael универмагов компании Marks&Spencer, Geest сотрудничает с Tesco и Sainsbury, канадское предприятие Cott поставляет английским су-пермаркетам напитки типа кола и другие лимонады. Компания McBride стала преуспевающей после того, как начала поставлять в Великобританию хозяйственные товары под частной торго-вой маркой. Сегодня деятельность многих производителей – составная часть маркетинга торго-вых марок розничных торговцев, на языке Northern Foods – «симбиоз». И в реальной жизни, и в восприятии потребителей качество товаров, реализующихся под частной торговой маркой, постоянно улучшается. Марка «President's Choice» была разработана как первосортный частный знак компанией Loblaws, владеющей цепью супермаркетов в Канаде; сегодня она завоевывает США и Европу.
Мы рискуем допустить грубую ошибку, если будем относиться к поставкам продукции под частной торговой маркой как к какой-то периферии маркетинга или просто производству. Торговая марка может принадлежать другой компании, но производитель точно так же задейст-вован в маркетинговом процессе, как если бы марка была его собственной. Крис Хаскинс, исполнительный директор Northern Foods, настаивает на этом принципе, потому что им приходится реализовывать продукцию «через» своих клиентов, используя их технические возможности и оборудование. Поставщик должен ориентироваться в потребностях конечного потребителя не хуже, чем владелец торговой марки, возможно потому, что он крайне ограничен в маркетинговых рычагах, ведь в его распоряжении только продукт, его оформление и ценовые инструменты.

 


Хостинг от uCoz