МАРКЕТИНГ

Это в свою очередь зависит от объективной близости родства, надежды человека на эту близость и практического влияния доброго отношения на репродуктивные перспективы родственника (определяемые возрастом и необходимоcтью). Поэтому родители больше всего любят своих детей, двоюродные братья также любят друг друга, но не столь сильно, как братья родные, и т. д.»
Реклама соотнесения и другие кампании соотнесения (например, право обладания призовыми ми-лями для активных авиапутешественников) являются отражением этого закона природы. Я специально не подсчитывал число рекламных акций соотнесения, которыми акцентируются отношения между ро-дителями и детьми, между родными или двоюродными братьями и сестрами, однако, по моим ощуще-ниям, частота их появления коррелирует со степенью близости отношений между людьми, определяе-мой их биологической связью друг с другом.
Социальные роли
Кроме родственных связей отношения между людьми могут строиться на более общей, абстрактной основе через социальные роли. Например, женщина-потребитель может испытывать ощущение близо-сти по отношению к другим потребителям своего пола, не обязательно к подругам, но к женщинам в целом. Вследствие этого она может отличаться особой восприимчивостью к кампаниям соотнесения, которыми высвечивается социальная роль женщины в обществе, отношения женщин с мужчинами и друг с другом.
Поддерживающие бюстгальтеры «Wonderbra» имели шумный успех и запомнились своей необыч-ной кампанией соотнесения 1998 года. На рекламных страницах в прессе и на постерах была изображе-на модель в нижнем белье, словно летящая по воздуху с развевающимися волосами. Сопровождающим текстом выражается крайняя независимость и самостоятельность натуры: «Первое свидание. Не со-шлись во мнениях по поводу внешней политики.
Последнее свидание». На одном из плакатов женщина вот-вот взмоет в воздух, а текстом выражается готовность прервать не устраивающие ее взаимоотношения: «Как-нибудь потом, мистер Знаю Сам, и дело тут не во мне, а в вас».