МАРКЕТИНГ

Известная умеренными ценами розничная сеть «Sears» пытается придерживаться в работе своих новых магазинов «The Great Indoors» сдержанного, минималистского стиля. «Оседлав» рынок дизайна жилых помещений и домашнего ремонта своими руками, магазины этого типа стремятся предложить покупателям все, что может понадобиться в быту: мебель, оборудование для кухни и ванной, бытовую электронику, материалы для ремонта. Избранный стиль работы «The Great Indoors» разительно отлича-ется от того, что традиционно присущ магазинам «Sears». Так, магазин неподалеку от Денвера площа-дью 156 тысяч квадратных футов имеет кафетерий европейского типа, ресторан, библиотеку, банк, оранжерею домашних растений. По словам вице-президента «Sears» Боба Роджерса, «торговое про-странство очень открытое. Войдя в магазин, клиент может видеть его целиком, так как высокие стелла-жи в зале отсутствуют. Зато потолок действительно высок, а достаточно сильный, но мягкий свет обес-печивает комфортное, приятное для глаза освещение товаров». Вместо обычного для магазинов типа «Сделай сам» холодного бетонного пола посетитель ощущает под ногами ковровое покрытие или кера-мическую плитку. В магазинах «The Great Indoors» сделано все возможное, чтобы облегчить покупате-лю перемещение и поиск, но никак не ошеломить или поразить воображение.


Темы
Под «темами» понимают послания, придающие компании и ее брэндам некий содержательный, смысловой аспект. Темы обеспечивают сознание логическими зацепками, ассоциативными ориентира-ми, стимулируют воспоминания. Они проявляются в форме названий компаний и брэндов, визуальных символов, текстовых слоганов, музыкальных логотипов, общих концепций или в комбинации этих те-матических элементов, призванных будить сенсорное воображение.
В отношении коньяка «Hennessy» была запущена мощная, ориентированная на ощущения кампа-ния, которой обыгрывалась тема боя быков. В правой части рекламного разворота изображена ярко освещенная бутылка «Hennessy», призывно играющая рубиновыми и янтарными бликами.