МАРКЕТИНГ

Философия «Genesis» прослеживается во всем, что делает компания. Действующее в ее стенах «ру-ководство по популяризации брэнда» дает рекомендации по пользованию корпоративными средствами распространения информации. В разделе «Как пользоваться изобразительными средствами?» дается следующий совет: «Мы должны задействовать зрительные образы, которые ясно передавали бы основ-ные характеристики лица нашей компании: романтичность, сострадание, нацеленность на результат... Мы ориентируемся на использование в наших брошюрах и рекламных средствах изображений, которые вызывали бы доверие к нам и были лишены банальности. Изображения должны подкупать своей искренностью, очаровывать, даже провоцировать... ясно передавать наше видение жизни человека в пожилом возрасте».
Работа «Genesis ElderCare» - это прекрасный пример не только проведения ориентированных на стимулирование размышлений кампаний, но и оказания ориентированных на разум клиентов услуг. С изменением собственного отношения к пожилым и проблемам пожилого возраста «Genesis ElderCare» предлагает конкретную модель реализации новых подходов к этим вопросам. В данном случае дело касается истинного маркетинга размышлений, причем в самой лучшей его форме.
ВОЗРОЖДЕНИЕ «APPLE COMPUTER»
Весной 1998 года впервые за несколько предшествующих лет рынок компьютерного оборудования «Apple» расширился. После шести лет последовательного роста убытков производителем была объяв-лена прибыль по итогам за квартал в сумме более 100 миллионов долларов. Акции «Apple» вновь вы-шли в фавориты Уолл-стрит.
Стали наконец проявляться результаты усилий компании по собственной трансформации. «Apple» решил отказаться от радужного многоцветья своего логотипа, дизайн которого отчетливо ассоцииро-вался с эпохой 70-х годов, в пользу нескольких однотонных логотипов. Компания приступила к выпус-ку и рекламной раскрутке нового поколения «iMac» (от «Интернет-Mac») в шести «оттенках» (не цве-тах!), потрясающе привлекательной новой серии бытовых компьютеров, оснащенных сверхбыстрым процессором.