Эмпирический маркетинг (часть 1)


Подобный акцент на стиль жизни находит отражение даже в языке. Так, туалеты в магазинах «Bar-ney's» превратились в «комнаты отдыха», а фитнес-залы у «StairMasters» именуются сегодня не иначе как «салонами кардиостимуляции». Ни одной косметической фирме не снискать должного уважения у сегодняшнего потребителя, если она не именуется «косметологической». Все фармакологические фир-мы превратились в проводников передовых концепций «науки о жизни». И кто знает, какие новые сюрпризы готовит своим покупателям виртуальный Amazon.com?
Не желая отставать от общей тенденции, представители все новых и новых отраслей демонстриру-ют уверенность в силе своего брэнда. Производитель часов компания «Swatch» только что вышла на европейский рынок с автомобилем «Smart» совместного с «Daimler-Benz» и «Chrysler» производства (см. главу 10). Пользуясь данной тенденцией, Ричард Брэнсон уже в течение продолжительного времени занимается капитализацией марки «Virgin», выступая на рынке с такими продуктами и видами деятельности, как прохладительные напитки и магазины музыкальных записей, железнодорожные и авиалинии, полеты на воздушных шарах, а с октября 1997 года под маркой «Virgin Vie» - и с коллекцией средств по уходу за кожей и волосами, с туалетными принадлежностями, парфюмерными, косметическими и ароматерапевтическими продуктами.

Наружная реклама на Таймс-скуэр в Нью-Йорке зимой 1998/99 года
Что же дальше? Мистер Брэнсон говорит так: «Мое собственное видение марки «Virgin» было од-нажды в полной мере выражено Питером Габриэлем, который, сидя рядом со мной в фуникулере, ска-зал буквально следующее: «Черт возьми, «Virgin» теперь просто повсюду. Просыпаешься утром и слы-шишь «Virgin Radio», потом натягиваешь джинсы «Virgin» и отправляешься в «Virgin»-мегамаркет. Це-лый день пьешь «Virgin Cola», а вечером летишь в Америку рейсом «Virgin Atlantic». Скоро вы нам предложите фирменные «Virgin»-роды, «Virgin»-свадьбу и, наконец, «Virgin»-похороны. Думаю, вам следует переименоваться в корпорацию «Добро пожаловать и...

 


Хостинг от uCoz