МАРКЕТИНГ

Воспользуйтесь возможностью выйти из кризиса
• Терпение и тщательный отбор
• Высокомерие и специализированные средства массовой информации
Активные мероприятия по связям с общественностью
Связи с общественностью, или паблик рилейшнз (Public Relations), или просто ПP – один из способов доведения до сведения рынка информации (естественно, положительной) о вашей компании. Зачем покупать рекламное место, если существует возможность опубликовать сооб-щение о высоком качестве ваших товаров или бурной деятельности вашей компании в газетах и журналах бесплатно? Тем более, что перед нашими глазами пример торговой марки Moet et Chandon, которая значительно укрепила свое влияние на рынке шампанского в Европе исключи-тельно с помощью мероприятий по связям с общественностью, избегая шумных рекламных кам-паний. В то же время с грустью приходится констатировать, что большинство компаний не умеют устанавливать прочные связи ни с СМИ, ни с общественностью.
Журналист, которому ежедневно, еженедельно приходится заполнять свою колонку в газе-те, нуждается в интересных новостях, в сенсациях, иначе его материалы быстро наскучат и пуб-лике, и главному редактору. Поймите, что марка вашей компании, ее имя – постоянный источ-ник очарования для маркетологов, отнюдь не для публики. Шампанское, естественно, ассоции-руется с торжественными событиями, а вот информация о высоких технологиях интересна узко-му кругу специалистов. Менеджер должен прежде всего определиться в выборе метода продви-жения марки: с помощью ПР, рекламной кампании или через профессиональные ассоциации. Для большинства компаний усилия, направленные на то, чтобы название марки прозвучало в вечерней информационной программе, обойдется намного дороже, чем средняя рекламная кампания. Поскольку менеджеру, весьма вероятно, неизвестны возможности ПР, парочка наблюдательных представителей агентства по связям с общественностью должна рассеять туман. Учтите, что рекламное агентство обычно настаивает на том, что вместо организации ПР-мероприятий оно хотело бы получить «живые» деньги.