Эмпирический маркетинг (часть 3)
Сегодняшний «жук» ничуть не утратил своей прежней ауры. Он одновременно и «ретро», и «футуристичен».
Действие. Этот автомобиль, без сомнения, категоричен в своем облике, взывает к индивидуализму потенциального покупателя. Многие приобретают его как атрибут свободного стиля жизни, позволяю-щий отрешиться от повседневных забот и изменить характер привычного поведения.
Соотнесение. Сегодня машина более чем когда-либо раньше ассоциируется с эпохой, ознаменован-ной лозунгом «Власть - цветам». Экс-хиппи возвращаются с ним во времена своей молодости. С ними же могут соотнести себя те представители поколения X, которые воспринимают как изысканный шик романтическую приверженность духу 60-х.
МАГАЗИНЫ «5S» КОМПАНИИ «SHISEIDO»
Обратимся теперь к примеру холистических переживаний в совершенно иной сфере. В самом серд-це стильно-богемного нью-йоркского квартала Сохо «Shiseido» с успехом меняет устоявшиеся пред-ставления об искусстве маркетинга продуктов косметики. При взгляде с улицы магазин «5S» больше напоминает художественную галерею: высокие потолки, огромные окна, благодаря которым помещение залито естественным светом, полы светлого дерева и - простор. Войдя внутрь, вы оказываетесь в атмосфере, которая характерна для залов современных музеев. Прямо на входе вас встречает стенд с изложением холистической философии магазина: «Женская красота - это производное от присущей ей манеры мышления, образа жизни и характера мироощущения. Красота каждой женщины неуловима и переменчива. Красота - это не вопрос возраста, национальности или общественного положения. У каждой женщины - своя красота, и именно ее красоту призваны проявить предлагаемые в «5S» продукты. «5S» - это средства ухода и косметика как для тела, так и для души женщины. Мы используем ароматы, оттенки, растения и натуральные экстракты, которые усиливают чары уникальной красоты каждой женщины за счет благотворного воздействия на ее разум и тело».
Магазин «5S»
Обходя кругом обширное помещение, посетитель видит продукты, экспонированные так, словно это произведения искусства.