МАРКЕТИНГ

Экономия от масштабов производства заключается не просто в единстве технологии. Напри-мер, продукты фармацевтики нуждаются в максимально большом объеме сбыта и минимальном приспособлении к условиям региональных рынков. Средства информации, как печатные, так и электронные, делят между собой расходы на сбор данных, проверку аутентичности текстов и редактирование. Частично или полностью приведенные к единому стандарту материалы направ-ляются в местную прессу и средства вещания. ВВС конкурирует с CNN. Компания Murdoch ра-зорвала отношения с ВВС и скооперировалась с China News. Международный маркетолог относится к миру как к единому рынку и единому источнику поставок.
Границы между странами – одна из форм сегментации; международная компания может осуществлять сегментацию массой других способов. До тех пор пока преимущества работы на нескольких рынках компенсируют затраты на производство и доставку продукции потребите-лям, маркетолог свободен в выборе количества рыночных ниш, в которых его компания сопер-ничает с конкурентами. Возрастающая хитроумность устройства автоматизированных поточных линий позволяет компании привести конечный продукт в точное соответствие с запросами по-требителя. На крайней точке спектра в результате массовой ориентации на клиента индивидуальный потребитель получает желанный, единственный в своем роде продукт, произведенный на автоматизированной поточной линии.
Является ли производство глобальным или нет – вопрос арифметики; глобальный марке-тинг – это вопрос личного выбора. Международные маркетологи могут в большей степени иден-тифицировать себя с сегментом путешественников, частью которого они являются, а не с населе-нием определенной страны – особенно если маркетолог проводит большую часть жизни в аэро-портах. Либо все потребители достаточно одинаковы, чтобы рассматривать их в глобальном масштабе, либо их нужно сегментировать на отдельные управляемые группы. Теоретически ин-дивидуальные различия внутри одного сегмента должны быть менее выраженными, чем характе-ристики разных сегментов.