МАРКЕТИНГ

Человек, воспитанный в традициях западного рациона-лизма, погружаясь в океан рынка, чувствует себя в нем несколько неуютно в отличие от выход-цев с Востока. Мы избавляемся от дискомфорта, превращая парадокс в проблемы, которые пыта-емся решить с помощью логического анализа, забывая в спешке о творчестве. А руководитель компании, разочарованный отсутствием в планах развития марки даже намека на оригиналь-ность, отсылает его на доработку. В соответствии с дзен, разочарование тоже позволяет достиг-нуть желаемого результата, но намного чаще оно просто отнимает время, необходимое для поис-ков решения.
Затяжка времени не решает проблемы. Предпочтительнее освободить его в процессе реали-зации плана, в процессе познания противоречий рынка. Сегодня самые разные организации предлагают нам программы развития творческих способностей; некоторые из них откровенно хороши, другие не менее откровенно глупы. Слишком часто мозговой штурм проводится недисциплинированно и заканчивается поражением атакующих. «Детские игры» могут быть частью процесса поиска решения, они доставляют истинное удовольствие участникам, но попытка опоры на вполне обыденные вещи чаще всего оказывается неэффективной. Вряд ли новомодные методы могут заменить истинный дзен, все они «заражены» рациональностью.
Маркетинг – это быстрые, решительные действия. Однако они эффективны только в слу-чае, когда вы творчески их направляете. Если вам удалось найти нетривиальное решение, дейст-вуйте. Дзеном мы называем способность жить в парадоксальных ситуациях, которые позволяют взглянуть на вещи под необычным углом зрения. Корни маркетинга уходят в дзен.
ТЕМА
ДЗЕН СЕГОДНЯ
• Маркетинг полон парадоксов и противоречий. Дзен учит, что решение позволяет найти не рациональность, а отражение.
• Главная обязанность маркетолога состоит в том, чтобы расшевелить, заставить бурлить рынок и найти минутку для дзен.
PS
Вал,
Надеюсь, тебе понравилась прогулка по малоизученным уголкам маркетинга. По сути сво-ей маркетинг – очень серьезное занятие, но иногда он бывает довольно забавным.