Практический маркетинг (Глава 31-34)
Но никто не обращает на это внимания.
• Обсуждение маркетингового плана позволяет выяснить упущения составителей планов.
• Либо внесите изменения в план немедленно, либо отправьте его разработчиков домой, чтобы они хорошенько еще раз обдумали свои предложения. Будьте «проницательным» и попро-буйте взглянуть на предложенный план «со стороны».
ГЛАВА 34
ДЗЕН-БУДДИЗМ И СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ
Учитесь жить в парадоксальных ситуациях, поскольку они – часть маркетинга
Основные вопросы
• Маркетологам приходится действовать в парадоксальных противоречивых обстоятель-ствах
• Не принимайте поспешных решений
• Маркетинговые игры в восточном стиле
Я бы порекомендовал управляющим по маркетингу заняться изучением дзен-буддизма. Слышу, слышу! Вы считаете, что наша книга окончательно «сошла с рельс», а у автора «поехала крыша». Ну что ж, каждый имеет право иметь свое мнение. Однако, принимая окончательное решение, задумайтесь над следующим утверждением: каждый маркетолог так или иначе уже изучает основные положения дзен-буддизма.
На протяжении тысячелетий китайские философы использовали дзен для обучения челове-ка широте мышления. В нашей книге мы пытались установить баланс между чрезмерным дове-рием к анализу и микроэкономике, которым страдают традиционные учебники, и развитием творческих, интуитивных аспектов маркетинга. Хотя сегодня медиков уже не удовлетворяет тео-рия левополушарного (рационального) и правополушарного (творческого) мышления, но отри-цать ее полезность с концептуальной точки зрения невозможно. Мы и не помышляем о том, что-бы поставить под сомнение роль анализа, логики, рациональности в маркетинге, но настоящий успех маркетолога немыслим без творческого подхода.
Тем, кто хочет узнать дзен, придется забыть об упрощениях; несмотря на то что у нас оста-лось совсем мало места, чтобы показать вам применимость дзен и других восточных теорий к маркетингу, мы все же остановимся на основных их принципах. Ведь именно на них построены стратегии глобального маркетинга наших азиатских конкурентов, воспитанных в традициях во-сточной культуры.