МАРКЕТИНГ

•
Поэтому у потребителей появляется интерес к объединению и к дополнению данных, получаемых от изготовителя, данными, поставляемыми организациями потребителей при низком уровне издержек. Благодаря этому потребитель снова может возвратиться на повышенный уровень информированности.
Врезка 2.1. 'Экономический анализ движения консьюмеристов.
Источник: Lepage H. (1982).
Консьюмеризм, несомненно, способствовал повышению уровня этики в практике маркетинга. Он способствует формированию групп давления, которые фирме не стоит игнорировать. Например, юристы Международной конфедерации обществ потребителей, в которую входят общества потребителей России и других стран бывших республик СССР, возбудили судебный иск к фирме «Сони» в связи с нарушением ею требований Закона «О защите прав потребителей» в отношении гарантийных обязательств перед покупателями своей продукции («Известия. Экспертиза», N 47, 15 марта 1995 г.). При этом цели консьюмеризма также эволюционируют под воздействием перемен в общей экономической ситуации.

2.2.3. Энвиронментализм
Энвиронменталистское движение отражает осознание скудости природных ресурсов и обеспокоенность воздействием потребления и маркетинга на окружающую среду. Логика энвиронменталистов следующая:
У всякого потребления есть положительные и отрицательные свойства. В стремлении количественно увеличить потребление маркетинг способствует недооценке негативных последствий. У этих негативных последствий высокая социальная стоимость, которую в условиях недостатка ресурсов необходимо учитывать в явной форме.
Таблица 2.2. Социально-экономические затраты на индивидуальное передвижение.
Источник: «Le Soir» (Брюссель), 16 decembre 1987.
Способы
Косвенные социальные издержки


индивидуального
Несчастные

Загрязнение
Всего
Отношение
передвижения
случаи
Шум
среды


Автомобили (бензин)
1017, 0
55
213
1285, 0
36, 4
Автомобили (дизель)
1017, 0
55
75
1147, 0
32, 5
Автобусы
95, 0
11
148
254, 0
7, 2
Электропоезда
2, 3
33
0
35, 3
1, 0
Дизельные поезда
2, 3
33
44
79, 3
2, 2
Если ввести налог с целью возмещения косвенных издержек на транспорт, то именно таким образом он должен быть распределен между различными видами транспорта.